濃濃年味在快手：賞年俗百景，共度熱鬧中國年

春節(jié)將至，辭舊迎新。線下，春聯(lián)與福字傳遞著誠摯的祝愿，廟會和社火承載了美好的向往；線上，搶紅包、云拜年消除了物理距離的阻礙，云逛大集、年俗直播等新式過年方式也走進千家萬戶成為“新年俗”。升騰的煙火氣里，寄托著對未來的期許，也蘊藏著漸濃的年味。

為了陪伴用戶歡慶蛇年，1月15日，快手開啟2025年春節(jié)活動，延續(xù)“快手有年味”主題，不僅推出搖發(fā)財樹搶黃金領紅包的互動玩法，還上線豐富多元的新春主題活動，帶用戶看新春百景品民俗、觀區(qū)域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達人賀新春、文體晚會比賽播不停，讓你宅家歡聚享新春盛宴。與此同時，快手本地生活、電商將攜“春節(jié)不打烊”“新春團購節(jié)”活動陪伴用戶，磁力引擎則全力為品牌和商家創(chuàng)造豐富多元的營銷場景。當快手成為最富有年味和煙火氣的社區(qū)，用戶也將在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春意、歡喜過大年。

1月15日起，由山楂樹下、巴黎歐萊雅、中國聯(lián)通、飛鶴奶粉、立白等品牌與快手聯(lián)合為用戶帶來豐富的互動玩法將陸續(xù)展開。除夕當天，發(fā)財樹和紅包雨獎勵全面升級，頻次和獎品更多，還新增直播間、抽獎機等玩法。值得一提的是，1月15日至2月4日，快手快聘開啟新春招工會場。用戶點擊許愿樹，初一到初七，進入招工墻點擊招聘海報，平臺精準匹配新春崗位，還愿心儀崗位一鍵投遞，只待開工大吉。

春節(jié)期間，快手將打造豐富多元的春節(jié)年味內容矩陣，和全國老鐵一同逛南北廟會、品特色村宴、玩冰雪運動、賞文娛聯(lián)歡，共創(chuàng)年味熱點，讓用戶在快手迎新春、歡喜過大年。往年備受快手用戶歡迎的“云上廟會”得到延續(xù)，傳統(tǒng)戲曲盛宴、文化大咖說書、帶逛南北廟會，讓用戶足不出戶即可一覽各地年俗。在有滋有味過大年的話題下，用戶則可以看到東西南北不同地方的大集和村宴，還有“南方小鐵”萌娃勇闖哈爾濱，體驗北方冰雪年味。

東北冰雪旅游在近幾年來的火爆出圈，使其獨具一格的冰雪活動及年俗文化受到了眾多網友的喜愛。1月22日小年當天，東北年味活動不停歇，從早上8點到晚上22點，《東北喜樂會》《好戲連連·新春戲曲晚會》等天南地北曲藝民俗匯聚一堂，而快手與沈陽方城文化旅游區(qū)合作的方城亮燈儀式以及沈陽不夜城等表演，也將小年夜年味拉滿。

1月27日晚間，快手獨家冠名的《遼視春晚》將于19點30分準時開播，眾多快手達人登臺表演，為用戶帶來更多歡樂。另外，用戶也可在快手站內觀看到更多精彩的文娛體育嘉年華活動，宅家歡聚不無聊！具體而言，1月18日至19日，融合了冰雪賽事及冰雪盛典的快手村冬奧將于沈陽舉辦，在體育和競技性與趣味性之中盡享質樸的年味。明星天團也在快手集結，開啟“明星陪你過大年”，從1月17日至2月6日明星大咖直播不停歇。1月25日的《快手星年夜》將攜手多位明星及達人，為老鐵們貢獻一場極具快手特色的明星晚會。1月12日和25日，快手二次元帶來熊出沒音樂會和次元IP盛典，以兩場盛典喜迎新春。

1月16日至2月4日，快手直播超40位主播將為用戶奉上超過一百場精心準備的年味直播。1月23日和26日，快手游戲聯(lián)合和平精英、王者榮耀，攜手眾多人氣主播為用戶持續(xù)送上新春福利，更有「快競Allstar·峽谷奇妙夜」晚會將在1月24日拉開帷幕。換句話說，快手力求使每一位用戶都能夠在這里找到自己所期待的春節(jié)年味內容，盡情暢享闔家歡。

春節(jié)期間，用戶的消費需求同樣高漲?？焓蛛娚桃浴澳晡稛o時差 48小時極速發(fā)”為主題，打造“春節(jié)不打烊”電商會場，在策劃重磅帶貨直播、“下單返黃金”創(chuàng)新玩法的同時，為用戶提供48小時發(fā)貨的物流保障，提升春節(jié)期間的購物體驗，做到“可看、可買、可收貨”。歡度佳節(jié)、親友相聚，吃好喝好至關重要。1月26日至2月4日，為滿足消費者過年期間“吃喝玩樂”等多方面的本地消費需求，快手本地生活推出“新春團購節(jié)”活動，結合各地方區(qū)域特點、節(jié)日習慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務、購物等多品類提供超值優(yōu)惠

某種程度上來說，用戶的需求直接影響到商家的表現(xiàn)。春節(jié)期間，磁力引擎將依托快手獨具特色的年味內容、創(chuàng)新的互動體驗以及全鏈路的商業(yè)產品基建，為品牌和商家創(chuàng)造豐富多元的營銷場景，助力其做好內容、做準種草、做深經營。例如，磁力引擎將重點聯(lián)合站內外的品牌、商家及達人，在全國各地舉辦年味活動，并啟動“老鐵主播大賣場”，通過線上線下聯(lián)動的方式營造喜迎春節(jié)的熱鬧氛圍，讓全國各地的用戶感受到“南北一家親”的獨特魅力

新舊年俗的交替?zhèn)鞒?，為春?jié)增添了幾分別樣的意趣。2025年春節(jié)，快手打造了極具平臺特色的內容矩陣和互動玩法，聯(lián)動電商、本地生活、和商業(yè)化等業(yè)務進行深入探索，為用戶、品牌、商家提供消費、營銷場景，將助力消費力進一步釋放，為煙火氣匯入更多暖意，讓年味的濃厚更甚往昔。上快手過大年，共賞繽紛年俗，同慶蛇年新春！

（彩云大廈（山東省政府）戶外LED屏 上刊品牌：快手） 

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華途企業(yè)成員：山東華途文化傳媒有限公司、上海湃絡盟科技有限公司、上海華沃廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄈA途與沃捷傳媒集團合資）；公司自2015年專注于城市地標媒體燈光秀、數(shù)字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體運營，現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟南；華途秉持“傳播無界、創(chuàng)意有聲”發(fā)展理念，為品牌提供在一線及省會城市的戶外傳播解決方案。

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