華途傳媒|紅星美凱龍618理想生活狂歡季

      5月9日，天貓聯(lián)合紅星美凱龍宣布616年中大促戰(zhàn)略，共同啟動(dòng)618理想生活狂歡季。本次活動(dòng)涵蓋400多家紅星美凱龍數(shù)字賣場(chǎng)，共有超級(jí)品類節(jié)、團(tuán)新家、金牌導(dǎo)購萬人直播、超級(jí)星主播、王牌星探五大營銷IP，結(jié)合線下資源投放共同鎖定消費(fèi)者，搶占內(nèi)容營銷新賽道，打造共享流量場(chǎng)。

      作為紅星美凱龍與天貓共創(chuàng)的第四個(gè)618，雙方更是鉚足了勁全力協(xié)作，搶贏市場(chǎng)。除了一如既往的海量爆品和重磅優(yōu)惠，此次尤其重視內(nèi)容引流合作，以直播、短視頻等線上花式種草，再以線下門店場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和服務(wù)體驗(yàn)促進(jìn)成交。一方面，天貓整合平臺(tái)營銷資源、同城家裝資源、底層搜索算法支持、百萬流量券補(bǔ)貼等全力助攻。另一方面，紅星美凱龍調(diào)動(dòng)全國400多家數(shù)字賣場(chǎng)線上線下融合作戰(zhàn)，一舉亮出超級(jí)品類節(jié)、團(tuán)新家、金牌導(dǎo)購萬人直播、超級(jí)星主播、王牌星探五大營銷IP，以內(nèi)容營銷引爆流量，帶動(dòng)銷售爆發(fā)。5月27日，紅星美凱龍與天貓正式聯(lián)合啟動(dòng)了“超級(jí)星主播”計(jì)劃，進(jìn)一步通過平臺(tái)支持、權(quán)威認(rèn)證、專業(yè)培養(yǎng)，從量到質(zhì)，扶持一批家居行業(yè)頭部主播，有效提升帶貨能力，為商場(chǎng)和品牌引流。

      首先是以新品牌入駐、新店開業(yè)等事件攪動(dòng)人氣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，618大促期間，紅星美凱龍全國16個(gè)品牌門店陸續(xù)開業(yè)，志邦家居、恒潔、唯寶、左右沙發(fā)、Baxter等開業(yè)營銷，不僅帶動(dòng)了品牌自身的銷售，而且拉動(dòng)了商場(chǎng)其他品牌客流。另外，9萬方的紅星美凱龍珠海金灣商場(chǎng)和12萬方的山西全球家居1號(hào)店也在6月18日當(dāng)天分別迎來開業(yè)及開門試營業(yè)。商場(chǎng)開業(yè)促銷疊加618大促，為兩座商場(chǎng)引來日均近萬客流，場(chǎng)內(nèi)始終人氣爆滿。

      其次，多類型明星活動(dòng)造勢(shì)發(fā)聲，帶動(dòng)全場(chǎng)客流與消費(fèi)。618大促期間，紅星美凱龍全國數(shù)十個(gè)商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)品牌整合明星資源，紛紛舉辦音樂節(jié)、演唱會(huì)、見面會(huì)等，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入客流，促動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。例如東北全球家居1號(hào)店聯(lián)動(dòng)喜臨門、索菲亞舉辦“索住驚喜”音樂節(jié)；河北全球家居1號(hào)店聯(lián)合金牌櫥柜、浪鯨衛(wèi)浴、大自然地板分別落地明星活動(dòng)，共同發(fā)聲造勢(shì)。

      618大促期間，紅星美凱龍線上線下全域發(fā)力，公益集市、設(shè)計(jì)師活動(dòng)、王牌聯(lián)盟、樓盤團(tuán)購夜宴、新媒體內(nèi)容矩陣打造等形式豐富的活動(dòng)在各地開花，僅四大主推品牌東鵬瓷磚、九牧、TATA、方太就在落地了480場(chǎng)活動(dòng)，共同助力618家居消費(fèi)實(shí)現(xiàn)線上線下“兩頭熱”。

      618理想生活狂歡季，是一個(gè)已經(jīng)建立消費(fèi)心智的成熟IP，也已經(jīng)成為紅星美凱龍自己的大IP。線上線下的有機(jī)融合，正加速家居市場(chǎng)消費(fèi)活力釋放，助力中高端市場(chǎng)爆發(fā)。

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