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華途傳媒|狐貍小妖新戰(zhàn)略圓滿落地
發(fā)布時(shí)間：2023-08-24
8月26日，狐貍小妖將于山東省濟(jì)南市凱賓斯基酒店，面向全體美妝實(shí)體行業(yè)從業(yè)者召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)將圍繞其“精準(zhǔn)護(hù)膚”的品牌戰(zhàn)略，和行業(yè)專家共同探討當(dāng)前中國(guó)護(hù)膚行業(yè)如何向精準(zhǔn)護(hù)膚時(shí)代邁進(jìn)，并基于此問(wèn)題分享自身品牌在護(hù)膚領(lǐng)域內(nèi)做出的多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，給行業(yè)帶來(lái)全新的策略借鑒和發(fā)展思路。
作為深耕護(hù)膚領(lǐng)域15載的行業(yè)“先行者”，狐貍小妖自創(chuàng)立之初，便深度洞悉了美妝零售實(shí)體行業(yè)內(nèi)“護(hù)膚”這一細(xì)化賽道的差異性競(jìng)爭(zhēng)力。多年來(lái)，秉承著“用專業(yè)，幫助更多人擁有好皮膚”使命的堅(jiān)持，狐貍小妖不斷深耕“精準(zhǔn)護(hù)膚”，已累積6000萬(wàn)人次的面對(duì)面護(hù)膚寶貴經(jīng)驗(yàn)，成功打造出一套針對(duì)不同膚質(zhì)的《4837科學(xué)護(hù)膚》體系，并在此基礎(chǔ)上，出版了護(hù)膚寶典《精準(zhǔn)護(hù)膚：好皮膚日常護(hù)膚七步法》。
此次發(fā)布會(huì)上，狐貍小妖將攜其《精準(zhǔn)護(hù)膚：好皮膚日常護(hù)膚七步法》，開(kāi)啟新書發(fā)布儀式，以系統(tǒng)地介紹其品牌對(duì)“分膚分齡，按膚選品”專業(yè)理念的落實(shí)。在此書中，狐貍小妖將其多年累積的對(duì)客戶的一對(duì)一護(hù)膚服務(wù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以數(shù)字為載體，系統(tǒng)總結(jié)精準(zhǔn)護(hù)膚的專業(yè)知識(shí)，解密肌膚密碼。
這是中國(guó)護(hù)膚領(lǐng)域內(nèi)一部具有多年服務(wù)消費(fèi)者實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的狐貍小妖聯(lián)合專業(yè)醫(yī)師出版的專業(yè)護(hù)膚書籍，沉淀了狐貍小妖深耕護(hù)膚領(lǐng)域15年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出適用于中國(guó)人個(gè)體膚質(zhì)的針對(duì)性護(hù)膚專業(yè)知識(shí)。此書能夠系統(tǒng)地向消費(fèi)者及護(hù)膚行業(yè)傳達(dá)精準(zhǔn)護(hù)膚的高效法則，幫助消費(fèi)者建立屬于自己的護(hù)膚邏輯，制定符合消費(fèi)者自身的定制化個(gè)性化護(hù)膚計(jì)劃。
除了發(fā)布以專業(yè)護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出的科學(xué)護(hù)膚新寶典，為消費(fèi)者建立針對(duì)性護(hù)膚邏輯，狐貍小妖此次發(fā)布會(huì)還將面向現(xiàn)場(chǎng)觀眾，解開(kāi)自身流量秘籍，以介紹其極具創(chuàng)新的“護(hù)膚精選倉(cāng)”新零售模式，剖析品牌在“精準(zhǔn)護(hù)膚”方向上的發(fā)展策略。
不同于傳統(tǒng)美妝零售門店集成店式的零售模式，狐貍小妖的“護(hù)膚精選倉(cāng)”模式，聚焦于對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案的提供，從門店運(yùn)營(yíng)和服務(wù)模式兩方面進(jìn)行創(chuàng)新，踐行“分膚分齡、按膚選品、無(wú)人打擾、自測(cè)自選”的服務(wù)理念，并圍繞“選對(duì)+用對(duì)，才有好皮膚”的價(jià)值主張進(jìn)行多維服務(wù)的拓展和精細(xì)化，將護(hù)膚零售市場(chǎng)內(nèi)單一“藥房式”的零售模式，向“對(duì)癥下藥，精準(zhǔn)匹配”的“醫(yī)院式”零售模式創(chuàng)新迭代。
首先在門店運(yùn)營(yíng)的模式創(chuàng)新上，狐貍小妖的“護(hù)膚精選倉(cāng)”零售模式，在其每家門店入口處配置自助測(cè)膚區(qū)，讓每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)入門店首先獲取的不是產(chǎn)品信息，而是自身的膚質(zhì)情況信息。通過(guò)首先為消費(fèi)者提供自身膚質(zhì)情況的專業(yè)評(píng)估，狐貍小妖的實(shí)體門店將為每個(gè)消費(fèi)者配置“膚質(zhì)手環(huán)”，并基于消費(fèi)者的護(hù)膚習(xí)慣、商品成分選擇為消費(fèi)者創(chuàng)造精準(zhǔn)化的商品自助選購(gòu)空間。同時(shí)為進(jìn)一步在消費(fèi)者自主的基礎(chǔ)上，做到商品對(duì)人的護(hù)膚精準(zhǔn)，狐貍小妖在門店商品分類陳列上，也不同于傳統(tǒng)門店僅按照品牌進(jìn)行單一分區(qū)放置的陳列方式，而是依循其總結(jié)的7步護(hù)膚步驟規(guī)劃產(chǎn)品貨架的擺放，再在每一個(gè)護(hù)膚品類的貨架中，按照消費(fèi)者不同年齡和不同膚質(zhì)，從功效性上進(jìn)行精細(xì)化分類陳列，針對(duì)性地解決廣大消費(fèi)者的護(hù)膚需求。
其次在服務(wù)的模式創(chuàng)新上，為給消費(fèi)者提供最大程度上的自由選購(gòu)空間，狐貍小妖全流程尊重消費(fèi)者“自選”，提倡“去BA式服務(wù)”。此前基于膚質(zhì)自測(cè)和精細(xì)化商品分類陳列，狐貍小妖已為消費(fèi)者創(chuàng)造了極具自由度的商品選購(gòu)場(chǎng)景，而“去BA式服務(wù)”的加持，則更加契合及滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“自選”購(gòu)物的心理需求，用人性化深掘服務(wù)的極致化。此外，針對(duì)切實(shí)需要問(wèn)詢解答的消費(fèi)者，狐貍小妖在其門店柜臺(tái)上提供“小妖不跟隨，需要請(qǐng)搖鈴”服務(wù)，對(duì)需要面對(duì)面服務(wù)的消費(fèi)者提供專業(yè)服務(wù)指導(dǎo)，全方位滿足不同消費(fèi)者的服務(wù)需求。
（狐貍小妖投放濟(jì)南地標(biāo)媒體--濟(jì)南綠地中心廣告）
多年來(lái)，為構(gòu)建聚合專業(yè)皮膚解決方案和全球護(hù)膚精選多元產(chǎn)品的品牌生態(tài)，狐貍小妖通過(guò)與韓國(guó)第一大美妝集團(tuán)LG生活健康、伊麗莎白·雅頓、福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)、薇諾娜、敷爾佳等眾多國(guó)內(nèi)外一線品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，爭(zhēng)取到眾多一線品牌的獨(dú)家代理權(quán)，實(shí)現(xiàn)了全球護(hù)膚精選多品牌產(chǎn)品的保真直供，為護(hù)膚零售行業(yè)樹(shù)立了嚴(yán)控嚴(yán)選的品控標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)在聚焦皮膚解決方案的提供上，狐貍小妖還從7步護(hù)膚法出發(fā)，將全球護(hù)膚精選做到護(hù)膚全流程領(lǐng)域的產(chǎn)品覆蓋。
此次針對(duì)全球護(hù)膚精選聯(lián)盟的簽約，不僅展現(xiàn)了狐貍小妖在產(chǎn)品體系打造上的聚合力，還突出了狐貍小妖在“精準(zhǔn)護(hù)膚”賽道上對(duì)專業(yè)化護(hù)膚戰(zhàn)略運(yùn)行方針的落實(shí)決心。全球護(hù)膚精選聯(lián)盟在此次簽約完成后，狐貍小妖將專注建立科學(xué)家與消費(fèi)者的直連通道，以幫助科學(xué)家研發(fā)獲得消費(fèi)者的細(xì)節(jié)訴求，同時(shí)幫助消費(fèi)者獲得更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和更科學(xué)的護(hù)膚方案，實(shí)現(xiàn)中國(guó)護(hù)膚科學(xué)研究和消費(fèi)者精準(zhǔn)護(hù)膚兩方面的雙贏，共同促進(jìn)提升中國(guó)護(hù)膚品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的有效競(jìng)爭(zhēng)力。
（狐貍小妖投放濟(jì)南地標(biāo)媒體--濟(jì)南綠地中心廣告）
深耕國(guó)內(nèi)護(hù)膚領(lǐng)域15年來(lái)，狐貍小妖已在全國(guó)60多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了超過(guò)150家門店的市場(chǎng)覆蓋，并連續(xù)9年被中國(guó)化妝品工商首腦會(huì)議化妝品報(bào)評(píng)選為“中國(guó)化妝百?gòu)?qiáng)連鎖店”，建立了國(guó)內(nèi)服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品高品質(zhì)化兼具的新零售護(hù)膚服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。而狐貍小妖此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，將面向全美妝實(shí)體零售行業(yè)對(duì)其“精準(zhǔn)護(hù)膚”零售模式進(jìn)行詳細(xì)地介紹，為廣大實(shí)體美妝零售店提供新的發(fā)展策略思路。未來(lái)，相信通過(guò)狐貍小妖對(duì)其“精準(zhǔn)護(hù)膚”品牌戰(zhàn)略發(fā)展的不斷推進(jìn)落實(shí)，我國(guó)的護(hù)膚零售市場(chǎng)將憑借專注精準(zhǔn)化的提升，邁上新一階段的發(fā)展階梯。
（狐貍小妖投放濟(jì)南地標(biāo)媒體--濟(jì)南綠地中心廣告）
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地標(biāo)的戶外媒介，不僅為城市提供了全新的標(biāo)記和注解，其在廣告?zhèn)鞑シ矫娴膬r(jià)值也是顯而易見(jiàn)。本案由華途傳媒設(shè)計(jì)發(fā)布執(zhí)行。不僅有恢宏大氣的品牌露出，而且傳播效應(yīng)堪稱轟動(dòng)全國(guó)！獨(dú)特或者高聳的建筑成為地標(biāo)戶外勿庸贅述，進(jìn)入信息時(shí)代，濟(jì)南城市地標(biāo)媒體燈光秀廣告助力品牌新高度。
濟(jì)南地標(biāo)媒體燈光秀（即，簡(jiǎn)稱綠地高媒），是山東華途文化傳媒有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的濟(jì)南地標(biāo)媒體，濟(jì)南綠地中心素有“泉城之根”、“濟(jì)南之根”之稱，面積63000平方米、呈三面環(huán)繞360度展示，具有超大面積、超強(qiáng)視覺(jué)沖擊、變幻豐富多樣及受關(guān)注高、視覺(jué)渲染力極大等優(yōu)勢(shì)。
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